Le site Vente-privée.com dévoile une grande étude sur les habitudes beauté des femmes en Europe. Budget, temps consacré, mode d’achat et icônes de beauté varient d’un pays à l’autre.
En Europe, 75 % des femmes qui utilisent des produits de beauté le font d’abord pour soigner leur apparence, puis pour se sentir bien dans leur peau (à 64 %). Voilà deux des résultats de l’étude menée en France, en Espagne, en Italie et en Allemagne par le site Vente-privée.com auprès de plus de 6000 femmes (1), de 18 à 54 ans. L’idée ? Faire le point sur les habitudes beauté des Européennes. On y apprend, par exemple, que 81 % d’entre elles consacrent moins de vingt minutes par jour à tout ce qui relève du maquillage et du soin.
Blush, fard à paupières, gloss… l’effet crème, la tendance phare de 2023, est partout. Alors rangez-vos poudriers, sortez vos sticks et vos pots et apprenez à vous maquiller comme une pro avec ce tutoriel vidéo.
Un peu de fond de teint ton sur ton, du blush crème sur les joues, du fard crème et même du gloss sur les paupières, sur les plateaux des studios photo les maquilleurs fondent pour les textures douces. Légères et non grasses, ces crèmes de maquillage subliment le visage en lui donnant un effet « fraîcheur » qui paraît naturel. Contrairement aux poudres et fards secs qui dessèchent la peau et marquent les rides et ridules, les textures crémeuses se posent sur la peau sans la surcharger. Pour jouer à fond la carte de la beauté hydratée, les maquilleurs n’hésitent pas à remplacer le fard à paupières par du gloss à lèvres ou même par de la crème de Huit Heures ou une pointe d’Homéoplasmine.
Mais que trouve-t-on dans le vanity case de toutes ces femmes ? Sur la première marche du podium arrive le vernis (avec 14 modèles différents environ), puis le frad à paupières (avec onze nuances en moyenne) et, enfin, le rouge à lèvres (au nombre de sept bâtons). C’est clairement la trousse des 18-30 ans qui est la plus fournie et fait gonfler les chiffres, avec en moyenne 68 produits de beauté, soit 10 de plus que chez les 31-54 ans.
La Française fidèle à sa Beauté
Une culture de l’immensité
La cliente française se démarque de ses copines européennes par sa fidélité. La moitié de nos concitoyennes seraient en effet prêtes à changer de produits de beauté sans souci. En revanche, elles ont davantage tendance à acheter en parapharmacie : 41 % y trouvent leurs soins visage, contre 27 % dans le reste de l’Europe.
Côté perception de la beauté, les Allemandes (38 %) considèrent l’utilisation de produits comme un petit luxe quotidien tandis que les Italiennes le voient comme un réel investissement (32 % seraient prêtes à dépenser plus de 60 € pour un soin spécial visage). Enfin, pour les Espagnoles (42 %), la beauté représente surtout un élément essentiel quand on évolue en société.
Qui sont leurs icônes ?
Là aussi, le palmarès varie. Si, en France, Monica Bellucci arrive en tête avec 43 % des suffrages, elle est en seconde position en Espagne, derrière CharlizeTheron (plébiscitée à 43 %) et occupe la troisième place en Italie (son pays d’origine !), où, là encore, on lui préfère l’actrice de Mad Max. Fury Road (30 % versus 24 %) et Scarlett Johansson. En Allemagne, c’est Halle Berry qui monte sur la première marche du podium avec 30 % des suffrages.
Ce qui rassemble les Européennes ? Le produit idéal : 77 % rêve d’une crème qui rend la peau parfaite même sans maquillage. L’Européenne aurait-elle envie de jouer la beautista paresseuse ? À moins qu’elle ne souhaite tout simplement jouer la carte du naturel….
(1) Étude réalisée en mars par l’institut d’études de Vente-privée.com Survey Lab auprès de 6029 femmes, âgées entre 18 et 54 ans et ayant acheté au moins une marque de distribution sélective sur les 53 testées au cours des douze derniers mois en France, en Espagne, en Allemagne et en Italie.
