TikTok stimule l’économie saoudienne avec des milliards et 25 000 emplois
Un impact économique croissant
Dans une étape reflétant son rôle grandissant comme moteur de l’économie numérique et créative en Arabie saoudite, un rapport récent de la plateforme TikTok a révélé que sa contribution au PIB du Royaume a atteint 3,9 milliards de riyals (1,039 milliard de dollars) en 2024, tout en générant plus de 25 000 emplois à travers le pays.
Publié sous le titre « L’impact de TikTok » en collaboration avec le cabinet de conseil stratégique Redseer, le rapport met en lumière le rôle croissant de la plateforme dans la diversification économique, la promotion de l’entrepreneuriat et le renforcement de l’identité culturelle saoudienne, en ligne avec les objectifs de la Vision 2030.
Accélérateur de l’économie numérique
TikTok est devenu une plateforme essentielle pour plus d’un million de créateurs de contenu et 170 000 PME actives. Ses outils publicitaires et ses services gratuits ont permis d’augmenter les revenus de ces entreprises de 3 milliards de riyals.
Ainsi, 61 % des PME saoudiennes présentes sur la plateforme ont constaté une forte amélioration de la visibilité de leurs marques, tandis que près de la moitié ont lancé de nouvelles offres en réponse aux retours du public.
Le rapport indique également que 42 % des PME utilisent TikTok pour économiser du temps et des efforts dans leurs opérations marketing. Renforçant ainsi leur efficacité opérationnelle et ouvrant de nouvelles voies économiques aux entrepreneurs et créateurs de contenu.
Une plateforme créatrice d’emplois et d’opportunités
Au-delà de son impact économique, TikTok encourage la culture entrepreneuriale, notamment chez les jeunes et les femmes.
- 55 % des PME estiment que la plateforme incite les jeunes à lancer leurs projets.
- 23 % des femmes entrepreneures saoudiennes ont affirmé que TikTok les avait inspirées à créer leur propre entreprise.
Selon le Dr Hatem Samman, directeur exécutif des affaires gouvernementales et des politiques publiques de TikTok en Arabie saoudite :
« L’impact de la plateforme dépasse le divertissement. Nous soutenons l’entrepreneuriat, créons des opportunités d’emploi et renforçons l’identité culturelle. Avec l’évolution continue du paysage numérique, TikTok reste engagé à offrir des opportunités à tous. »
Renforcement de l’identité nationale et de l’image mondiale
Au-delà des chiffres économiques, le rapport souligne le rôle de TikTok dans le renforcement du sentiment national et de la visibilité internationale du Royaume :
- 88 % des citoyens saoudiens saluent son rôle dans la valorisation de leur identité nationale.
- 42 % affirment avoir découvert de nouvelles destinations touristiques locales grâce au contenu publié.
À l’échelle mondiale, 30 % des utilisateurs interrogés ont déclaré avoir envisagé de visiter l’Arabie saoudite après avoir interagi avec du contenu saoudien, confirmant ainsi l’impact positif de la plateforme sur l’image du Royaume dans des domaines tels que le tourisme, le sport et la culture.
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