Instagram a annoncé une modification majeure de sa politique concernant les hashtags. Désormais, chaque publication ou Reel pourra contenir seulement cinq hashtags. Cette décision vise à améliorer la qualité de la découverte de contenu. Elle encourage aussi les créateurs à adopter une stratégie plus précise et plus cohérente.
Fin de la quantité excessive de hashtags
Depuis 2011, les hashtags jouent un rôle central sur Instagram. Cependant, leur usage excessif a progressivement perdu son efficacité. Jusqu’à récemment, trente hashtags étaient autorisés. Désormais, la plateforme limite volontairement ce nombre. Ainsi, Instagram cherche à réduire le spam. De plus, il souhaite améliorer la pertinence du contenu proposé.
Par ailleurs, les hashtags génériques sont jugés peu performants. Selon la plateforme, ils peuvent même pénaliser la visibilité. Cette approche marque donc un changement clair. Elle favorise la qualité éditoriale plutôt que la surenchère technique.
Priorité à la pertinence
Adam Mosseri a insisté sur l’importance de la précision. En effet, les créateurs doivent choisir des hashtags directement liés au contenu. Par exemple, un créateur beauté doit utiliser des mots-clés spécialisés. Ainsi, l’algorithme comprend mieux le sujet.
En outre, Instagram rappelle que les hashtags ne sont pas un levier principal. Leur rôle reste limité comparé à l’engagement réel. Cependant, bien utilisés, ils complètent la stratégie globale. Ils aident surtout à contextualiser la publication.
Impact sur les créateurs
Ce changement oblige les utilisateurs à repenser leurs pratiques. Désormais, chaque hashtag compte davantage. De plus, le contenu lui-même devient prioritaire. La qualité visuelle, le texte et l’interaction sont essentiels.
Par conséquent, les créateurs doivent investir dans des descriptions claires. Ils doivent aussi mieux comprendre leur audience. À long terme, cette évolution pourrait renforcer la crédibilité du contenu. Elle s’inscrit dans une logique de plateforme plus qualitative.
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