La beauté saoudienne s’impose progressivement comme l’un des principaux marchés des cosmétiques et des soins personnels dans la région, portée par la hausse des dépenses, l’expansion des marques locales et internationales et l’intérêt croissant pour le maquillage, les soins de la peau et le bien-être.
Selon les données d’Euromonitor International, citées par Business of Fashion, les ventes du marché saoudien de la beauté ont atteint environ 8,1 milliards de dollars en 2025, soit 56 % des dépenses totales du secteur dans les pays du Golfe.
Une croissance soutenue
Le marché saoudien devrait poursuivre son expansion au cours des prochaines années.
Les principales données indiquent :
- Une part de 56 % des dépenses de beauté dans le Golfe en 2025.
- Une part de 23,6 % pour les Émirats arabes unis.
- Une croissance annuelle composée estimée à 8,7 % entre 2025 et 2030.
Le maquillage progresse
Le marché connaît également une évolution des habitudes de consommation. Alors que les parfums et l’oud occupaient traditionnellement une place importante, la demande progresse désormais pour le maquillage, les soins de la peau et les produits de bien-être.
Chez Sephora, la part des parfums dans les ventes en Arabie saoudite est passée d’environ 60 % à près de 40 %, tandis que le maquillage figure parmi les catégories enregistrant la croissance la plus rapide.
Des marques saoudiennes émergentes
Cette dynamique profite également aux marques locales, qui commencent à franchir les frontières du Royaume.
- Moonglaze est devenue la première marque de beauté saoudienne à intégrer les magasins Sephora.
- Ses ventes ont dépassé 10 millions d’euros en 2026.
- Nice One Beauty a enregistré près d’un milliard de riyals de revenus au cours des 12 derniers mois.
Les femmes et le numérique
La croissance du secteur est soutenue par la participation croissante des femmes à l’économie et à l’entrepreneuriat, ainsi que par l’influence des réseaux sociaux et des créatrices de contenu.
Le commerce électronique devrait également devenir l’un des principaux moteurs de croissance du marché.
Des perspectives prometteuses
Selon Mordor Intelligence, le marché saoudien de la beauté et des soins personnels pourrait atteindre 10,84 milliards de dollars d’ici 2031.
L’Arabie saoudite évolue ainsi d’un grand marché de consommation vers un pôle régional prometteur pour les marques de beauté locales et internationales. L’essor du numérique, l’évolution des habitudes d’achat et l’arrivée de nouveaux acteurs internationaux devraient continuer à soutenir cette dynamique.
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