Snapchat et Publicis explorent les créateurs
Snapchat et l’étude des créateurs de contenu en Arabie saoudite
Snapchat, en collaboration avec Publicis Media Moyen-Orient et Ipsos, a mené une nouvelle étude en Arabie saoudite pour comprendre les besoins des créateurs de contenu vis-à-vis des plateformes sociales, des marques et de leurs abonnés. L’étude a analysé l’usage des différentes plateformes, les outils utilisés, les attentes en matière de partenariats avec les marques, et la perception de leur public.
Snapchat : un espace de partage authentique
Les résultats montrent que les créateurs considèrent Snapchat comme un espace pour un partage quotidien authentique, créant un lien personnel plus fort qu’avec d’autres plateformes. 94% des créateurs se sentent proches de Snapchat, contre 76% sur d’autres plateformes. Et sont 1,4 fois plus à l’aise pour partager des moments vrais et spontanés.
Partenariats avec les marques : qualité et valeurs communes
Les créateurs choisissent leurs partenariats avec soin, en privilégiant la qualité, les valeurs partagées et la collaboration sincère. 41% d’entre eux favorisent les relations à long terme pour renforcer les liens et obtenir de meilleurs résultats.
Snapchat : lien amical avec les abonnés
Les créateurs considèrent leurs abonnés comme des participants actifs et des amis, et non comme des spectateurs passifs. 77% des utilisateurs de Snapchat confirment se sentir traités comme des amis, ce qui renforce l’engagement et la communauté locale.
Authenticité et engagement durable
Selon Racha Al Ghosseini (Snapchat) et Diala Badran (Publicis), l’authenticité, les partenariats durables et l’implication communautaire sont essentiels. Les marques qui soutiennent ces valeurs et font confiance aux créateurs pour raconter leurs histoires bénéficieront d’un engagement réel. Publicis prévoit en 2026 de renforcer ses solutions de marketing pour offrir un storytelling original aux marques, en partenariat avec des plateformes comme Snapchat.
L’étude confirme que l’authenticité, la confiance et les partenariats durables sont clés pour renforcer les liens entre créateurs, marques et communautés, offrant ainsi un engagement réel et durable.
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