Adidas et Saudia lancent « Tayyar Fih », première collaboration régionale entre sportswear moderne et compagnie aérienne innovante. Cette initiative propose une expérience moderne inspirée du voyage, du mouvement et de la culture en Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis, en Égypte et au Maroc.
Une vision moderne du voyage
Ce partenariat reflète une approche contemporaine mêlant mode, confort et mobilité. Les deux marques souhaitent répondre aux attentes de la nouvelle génération de voyageurs en proposant des vêtements adaptés au style de vie moderne.
Une collection inspirée de l’aviation
La collection s’appuie sur la ligne SOFT LUX d’Adidas. Revisitant le survêtement dans une version élégante pensée pour le voyage et le quotidien.
Elle se distingue par :
- des designs inspirés de l’univers aérien et de l’identité saoudienne ;
- une combinaison entre minimalisme et luxe discret ;
- des matières douces et raffinées offrant un confort optimal ;
- un équilibre entre fonctionnalité et élégance.
Déclarations des responsables
Bilal Fares, directeur général d’Adidas pour les marchés émergents, a expliqué que cette collaboration associe l’expertise de Saudia dans le voyage à l’héritage sportif d’Adidas afin de créer une collection moderne et confortable.
Khaled Tash, directeur marketing du groupe Saudia, a indiqué que ce partenariat illustre la volonté de la compagnie d’élargir sa présence vers les secteurs de la culture et du lifestyle.
Lancement de la collection
La collection « Tayyar Fih » sera disponible à partir du 20 avril dans une sélection de magasins Adidas. Ainsi que sur la boutique en ligne.
Cette collaboration entre Adidas et Saudia illustre une nouvelle tendance associant mode, voyage et lifestyle à travers une collection moderne destinée aux voyageurs contemporains.
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