« Jazean » incarne le café saoudien à l’échelle mondiale dans Monopoly Riyad
Un geste symbolique incarnant le café saoudien au cœur de Riyad
Jazean entre dans le jeu Monopoly
La compagnie Saoudienne du Café — détenue à 100 % par le Fonds d’investissement public — a annoncé l’intégration de sa marque « Jazean » dans la première édition du jeu « Monopoly Riyad », officiellement lancée au Centre Financier Roi Abdallah. Elle devient ainsi l’un des symboles saoudiens présents dans l’un des jeux de société les plus emblématiques au monde.
Un rôle culturel central pour le café saoudien
L’intégration de « Jazean » en tant que représentante authentique du café saoudien illustre son ancrage profond dans l’identité nationale. La marque propose un mélange haut de gamme de cafés de spécialité, racontant à travers ses produits l’histoire du café saoudien, intimement liée à l’hospitalité et à la générosité — en faisant un acteur majeur dans la promotion de la culture saoudienne à l’échelle mondiale.
Monopoly Riyad : une fenêtre culturelle sur le monde
Le plateau de Monopoly Riyad présente des éléments visuels qui reflètent l’esprit du Royaume, tels que des images de plantations de café saoudien et une petite reproduction de la dallah (la cafetière traditionnelle). Cela offre aux joueurs une expérience interactive unique, leur permettant de découvrir les coutumes, les traditions et les repères culturels et architecturaux de l’Arabie Saoudite à travers un jeu à la fois ludique et éducatif.
Des opportunités marketing et culturelles prometteuses
Mohammed Zainy, directeur marketing de Saudi Coffee Company, a déclaré que cette collaboration ouvre à « Jazean » la porte à de nouveaux publics à travers le monde, notamment avec les prévisions de croissance du marché mondial des jeux de société, estimé à plus de 22 milliards de dollars d’ici 2028.
Monopoly : 90 ans de présence mondiale
Il est à noter que Monopoly célèbre cette année ses 90 ans. Plus de 275 millions d’exemplaires ont été vendus, le jeu a été traduit en 37 langues et distribué dans plus de 103 pays — témoignant de sa popularité et de son impact culturel global. La région du Golfe a enregistré à elle seule plus de 98 millions de minutes d’interaction avec les éditions régionales du jeu.
Ancrer l’identité dans le cadre de la Vision 2030
Cette collaboration avec Monopoly s’inscrit pleinement dans les objectifs de la Vision saoudienne 2030 visant à soutenir le contenu culturel local et à le promouvoir à l’échelle internationale à travers des partenariats stratégiques avec des marques mondiales. Elle renforce la position du Royaume, non seulement comme centre économique et d’investissement, mais aussi comme phare culturel mondial.
Sujet connexes:
Le café saoudien est un patrimoine qui raconte l’histoire d’une identité nationale
