TikTok célèbre la fête nationale saoudienne avec la campagne « Notre fierté, notre patrimoine »

À l’occasion de la fête nationale saoudienne, la plateforme TikTok LIVE lance la campagne « Our Pride, Our Heritage ». Cette initiative vise à célébrer le riche héritage du Royaume, ses sites historiques et son énergie créative. Un segment spécial, diffusé depuis Riyad, sera consacré à la narration d’histoires culturelles.

Un engouement croissant pour la fête nationale sur TikTok

L’enthousiasme pour cette occasion nationale ne cesse de grandir sur TikTok. Début septembre, les interactions avec le hashtag (Fête nationale saoudienne) ont augmenté de 193%. Ces chiffres reflètent une dynamique ascendante sur la plateforme, qui se remplit de célébrations, de souvenirs et de récits exprimant la fierté nationale.

Un segment culturel animé par Saba Al-Khamis

Le segment culturel est présenté par Saba Al-Khamis, chercheuse en affaires culturelles et animatrice du podcast « Vision, Culture and Policy ». En collaboration avec Al-Deira Development Company, elle vise à raviver l’esprit patrimonial du Royaume et à raconter des histoires locales. L’objectif est de faire découvrir au public l’histoire et l’identité culturelle du quartier historique d’Al-Deira à Riyad, en mettant en lumière des sites patrimoniaux tels que Al-Muqayliya, Al-Qaisariya, Ashqair et Dukhna.

Al-Deira est le cœur historique et commercial de Riyad. C’est un lieu de rassemblement où les habitants se préparent aux grandes occasions. Aujourd’hui, cet esprit se prolonge sur TikTok, où l’intérêt des utilisateurs saoudiens pour les préparatifs de la fête nationale a explosé. Les recherches liées aux « préparatifs de la fête nationale » ont augmenté de 583%, tandis que celles concernant les « idées pour la fête nationale saoudienne 2027 » ont bondi de 1021% depuis fin août.

Une campagne pour renforcer l’identité nationale

La fête nationale saoudienne est l’une des occasions les plus importantes pour renforcer le sentiment d’identité nationale et valoriser l’héritage culturel du Royaume. Les créateurs de contenu sur TikTok partagent leur fierté en mettant en avant les destinations saoudiennes, les coutumes, l’hospitalité, la musique, la poésie, la gastronomie et les détails de la vie quotidienne. La campagne « Notre fierté, notre patrimoine » élargit cette présence culturelle en mettant en valeur les perspectives locales et en invitant les communautés à célébrer cet héritage.

Une expérience interactive et collective

Pendant toute la semaine de la fête nationale, les créateurs de contenu sur TikTok LIVE en Arabie saoudite sont invités à partager du contenu inspiré de la culture et des traditions du Royaume. Le public pourra interagir avec eux, poser des questions et partager leurs opinions lors des diffusions en direct. Cette approche transforme l’exploration de la culture saoudienne en une expérience collective vivante et interactive.

Les mots des responsables

Nour Al-Shamkhi, directrice de la confiance et de l’expérience utilisateur pour TikTok LIVE au Moyen-Orient et en Afrique du Nord, a déclaré : « Le patrimoine saoudien vit à travers les histoires racontées par les gens, les traditions transmises de génération en génération et les lieux qui rassemblent la communauté. Chez TikTok LIVE, nous sommes fiers de soutenir les initiatives qui célèbrent le patrimoine et la créativité. C’est pourquoi nous lançons cette année la campagne “Notre fierté, notre patrimoine” à l’occasion de la fête nationale. C’est une opportunité pour les créateurs de partager leurs histoires patrimoniales à leur manière, appréciée du public. En collaboration avec Saba Al-Khamis et Al-Deira Development, nous espérons faire mieux connaître ce riche héritage culturel. Aussi, pour offrir une plateforme pour partager souvenirs, opinions et fierté. »

Par ailleurs, Afnan Al-Dulaimi, responsable senior de la communication chez Al-Deira Development, a ajouté : « Al-Deira n’est pas seulement une destination. C’est une racine à laquelle nous revenons, un lieu qui a façonné l’identité de Riyad. Car préserver cet héritage n’est pas seulement une responsabilité, c’est un devoir que nous portons avec conscience et appartenance. En racontant son histoire, nous préservons une part de notre identité et de la mémoire de nos ancêtres. C’est ce qui nous anime chez Al-Deira Development : préserver l’authenticité du lieu pour qu’il reste vivant et présent pour les générations futures. »

Trois axes principaux de la campagne

Par ailleurs, la campagne repose sur trois piliers :

• Les racines : mise en avant des traditions saoudiennes, de l’hospitalité, de la poésie et du café saoudien.

• Les lieux : exploration des quartiers historiques, des sites culturels et des destinations locales emblématiques.

• Le présent : focus sur la manière dont les créateurs expriment la culture saoudienne à travers la gastronomie, la mode, le sport, la musique et la narration du quotidien.

Deux créateurs sélectionnés pour un segment spécial

À l’issue de la campagne, deux créateurs de contenu TikTok LIVE seront sélectionnés pour participer à un segment culturel spécial. Ils y partageront leur relation personnelle avec le patrimoine saoudien et expliqueront comment ils transmettent ces traditions et expériences à leurs communautés.

Enfin, la campagne « Notre fierté, notre patrimoine » illustre l’engagement continu de TikTok LIVE à soutenir les créateurs de contenu. Aussi, pour renforcer les liens entre les communautés en Arabie saoudite et dans toute la région. En partageant leurs célébrations et leurs événements culturels et sociaux.