Burberry, à l’occasion de l’Année lunaire du Cheval en 2026, revisite son icône historique, le Knight équestre. Au cœur d’une collection capsule baptisée Burberry Year of the Horse (新禧贺岁). Cette activation, lancée le 9 janvier, s’inscrit dans la transformation de la griffe britannique qui célèbre son 170e anniversaire tout en renforçant son positionnement sur le marché asiatique clé.
L’Equestrian Knight réinventé pour l’occasion
Burberry capitalise sur l’alignement parfait entre le calendrier lunaire et son héritage. Depuis 1901, le chevalier à cheval symbolise protection, innovation et mouvement, gravé avec la devise latine Prorsum (« En avant »). Daniel Lee, directeur artistique depuis 2023, enrichit ce logo emblématique avec des techniques traditionnelles : aquarelle, encre, broderies fines, appliqués et écussons détaillés.
En effet. le rouge, couleur de chance et de prospérité en culture chinoise, domine la collection. Des écharpes iconiques, des trench-coats et pièces d’extérieur revisités. Cette orientation outdoor recentre Burberry sur son ADN historique. Alors que la marque restructure son offre pour relancer ses ventes après un exercice 2025 difficile.
Campagne spectaculaire à Shanghai avec stars chinoises
Par ailleurs, La campagne, shootée dans les rues animées de Shanghai, met en scène des célébrités locales : Chen Kun, Tang Wei, Wu Lei et Zhang Jingyi. Ce choix visuel renforce la résonance auprès du public asiatique, qui représente environ 40% des ventes de Burberry au premier semestre fiscal 2025 (mars-septembre). Une stratégie retail astucieuse pour booster les fêtes du Nouvel An lunaire.
Un storytelling patrimonial puissant dans le luxe équestre
Le cheval, animal totem du luxe, unit Burberry à des rivales comme Hermès (carrés équestres), Longchamp, Celine ou Ralph Lauren.Enfin, cette capsule n’est pas qu’esthétique : elle lie héritage et actualité culturelle, propulsant le Knight au centre des collections. Parfait timing pour une maison en pleine renaissance, où l’Asie reste un levier business essentiel.
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