Le Royaume d’Arabie saoudite soutient entre 5 et 10 marques saoudiennes afin de se lancer sur les marchés internationaux d’ici fin 2026, dans le cadre d’une stratégie visant à renforcer la présence des marques saoudiennes à l’échelle mondiale, selon les déclarations de Khaled Al-Ghamdi.
Marchés et secteurs ciblés
Les plans d’expansion se concentrent sur des marchés tels que l’Europe, la Russie et l’Asie centrale. Les secteurs concernés incluent l’alimentation et les boissons, le commerce de détail et les services. Reflétant la diversité et la compétitivité de l’économie saoudienne.
Croissance des marques saoudiennes
Plus de 200 marques saoudiennes capables d’accorder des franchises à l’international ont été enregistrées. Le café de spécialité et les concepts alimentaires innovants représentent environ 60 % des demandes d’exportation, illustrant la vitalité de ce secteur.
Taille du marché de la franchise
L’Arabie saoudite représente environ 60 % du marché de la franchise au Moyen-Orient et en Afrique du Nord, estimé à 30 milliards de dollars. Le marché intérieur dépasse 60 milliards de riyals (16 milliards de dollars), avec une croissance attendue de 35 % d’ici 2030.
Concept de la franchise (franchisage)
La franchise permet d’utiliser une marque existante et un modèle opérationnel éprouvé contre des frais ou un pourcentage des bénéfices. Le franchiseur fournit un soutien en marketing, formation et gestion, tandis que le franchisé gère les opérations quotidiennes.
Expansion et importance du système
En 2024, environ 1200 marques opèrent sous ce système en Arabie saoudite, avec une croissance annuelle de 15 %. Il est utilisé dans plusieurs secteurs comme la restauration, les cafés et le commerce de détail. Constituant un levier efficace de développement et de réduction des risques.
Ces initiatives traduisent une orientation stratégique visant à renforcer la présence des marques saoudiennes à l’international, avec des perspectives de croissance prometteuses en phase avec la Vision 2030.
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